Selo on osa Avain–ryhmää, joka perustettiin eri tekijäjärjestöjen toimesta viime vuonna paremman tiedonkulun ja elokuva-alan yhteisten asioiden edistämiseksi.
Katsojille on voitava tarjota tasokkaita ja kansainvälistä vertailua kestäviä kotimaisia elokuvia – se edellyttää, että tuotantoedellytykset ovat vähintään pohjoismaisella tasolla.